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这些酒水广告,越看越上头
图源:网络
一、创意产品类广告
“太诱人了,没忍住喝了一杯”
1、放大产品特点,但采用了一种艺术向的表达方式——胜在脱俗;
2、基于目标群体,构建出感性而浪漫的产品场景,并持续深化,加固用户印象——巧用共情力;3、换位思考,寻找目标用户的尴尬痛点,将其夸张却不失幽默地表达出来——以产品特性取胜。
二、情绪氛围广告
“状态到了,喝一杯”
三、剧情类广告
“记住你了,喝一杯”
1、高端品牌推出适价新品,以拓展年轻消费群;用户视角下,创新说出新一代“白酒文化”——突出产品个性。
2、区域品牌抓住节点,从边缘入场;不做自己不擅长的事、不提品牌尚未达到的价值高度,接地气、说人话,入乡随俗却又不落俗——贵在一个巧字。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f0045xjckoz
导演:迈克·纽维尔(Mike Newell)
代表作品:《蒙娜丽莎的微笑》(Mona Lisa Smile)、《哈利·波特与火焰杯》
编剧:艾伦·斯科特(Allan Scott)
代表作品:《荒岛余生》、《后翼弃兵》
主演:艾米莉·莫迪默(Emily Mortimer)
代表作品:《诺丁山》
结语
怀念&向往,两种难以抗拒的感性力量
是享受当下、快乐至上——可以是节日轰趴的群体狂欢;或者为共同热爱举杯庆祝。
是温情治愈——沮丧低落时,得到关怀与理解;或者将永无正解的人生话题,暂时抛开,对于未来和尚未解决的问题,付之一笑......
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